Markkinointi ja runous saattavat ensi kuulemalta vaikuttaa kahdelta täysin erilaiselta maailmalta ja toisinaan ne itselle sitä myös on. Toinen pääosin pyrkii tähtäämään myyntiin, toinen enemmänkin ilmaisemaan. Kuitenkin syvemmällä tasolla niillä on yllättävän paljon yhteistä: molemmat tavoittelevat ihmisen sielua, pyrkivät herättämään tunteita ja jättämään pysyvän muistijäljen ja parhaimmillaan saa aikaan jotain muutosta. Markkinoinnin maailmassa, jossa viestitulva on valtava ja huomiosta kilpaillaan sekunnin murto-osilla, runouden ajaton viisaus ja kyky välittää syviä tunteita voivat tarjota jotain korvaamatonta. Itse tahdon uskoa runon olevan pysyvä, ehkä vähän kuin äärimmäisen hyvä brändi.
Sanat, jotka resonoivat – tunteen välittämisen ydin
Hyvä markkinointi ei myy vain tuotetta tai palvelua, vaan se myy tunnetta, kokemusta, unelmaa – arvoa. Tässähän runous on mestari. Runo ei selitä, se näyttää. Se ei kerro, se antaa kokea. Se ei vaadi toistoja. Sen ääreen tahtoo palata. Runouden avulla markkinointi voisi oppia tiivistämään viestinsä niin, että se puhuttelee suoraan ihmisen ytimeen, ilman selittelyjä. Se on taitoa luoda elämää kuluttajan mielessä ja muistissa. Parhaimmillaan onnistunut sisältömarkkinointi on lähes runoutta.
Suomen kielen kauneus ja sen moninaisuus markkinoinnin voimavarana
Suomen kieli on rikas, vivahteikas ja täynnä mahdollisuuksia. Sen historia, monimuotoisuus ja kyky ilmaista asioita tarkasti ja tunteikkaasti ovat valtava voimavara, jota markkinoinnissa voisi hyödyntää paljon nykyistä enemmän. Miksi tyytyä geneerisiin lauseisiin, kun käytössä on kieli, joka mahdollistaa sanoilla leikittelyn, metaforien käytön ja syvällisten merkitysten luomisen? Kaiken ei tarvitse olla samankaltaista tekoälymaista sisältöä. Mikä parempaa, kuin vaikka konsonanteilla kikkailu.
Nykypäivän pikaviestimien ja sosiaalisen median aikakaudella, jossa puhekieli ja slangisanat valtaavat alaa, kielen moninaisuus tuntuu olevan katoavaa. Vaikka puhekieli ja slangikin ovat omalla tavallaan kauniita ja kertovat oman aikansa kuvaa, on tärkeää muistaa myös kielen koko kirjo. Markkinoinnilla on vastuu ja mahdollisuus vaalia ja esitellä kielen rikkautta, nostaa esiin sen eri sävyjä ja osoittaa, kuinka syvällisesti ja kauniisti asioita voi ilmaista. Kyllähän näistä nykyajan sanoistakin toki löytyy nerokkaita esimerkkejä. “Prisma. Lidl prices.” Isot brändit tähän monesti myös pystyvät, koska kyse onkin vuosien työstä ja uskomattomasta määrästä asiakasymmärrystä.
Runous opettaa meille, että jokaisella sanalla on painoarvo, jokaisella lauseella on rytmi ja jokaisella viestillä on vastaanottaja. Kun markkinointi uskaltaa ammentaa tästä enemmän, se voi muuttua pelkästä myynnistä taiteeksi, joka koskettaa ja inspiroi – ja silti myy. Markkinointi tarvitsee vähemmän uusia ideoita, sille riittää yksi joka resonoi syvästi. (Tämän rakentaminen on kokonaan uuden kirjoituksen paikka.)
Esimerkkejä sanojen voimasta – sama asia, eri sävyt
Kuten mainittu, suomen kieli tarjoaa loputtomasti mahdollisuuksia ilmaista asioita monin eri tavoin. Tässä muutamia yksinkertaistettuja esimerkkejä, jotka havainnollistavat, kuinka arkisesta voi luoda tunteikkaampaa:
- Ihmiset kävelee: Katu täyttyy askelista (Juice viittaus, joka oli pakko saada mukaan) tai elämä virtaa jalkakäytävällä.
- Aurinko paistaa: Säteet kutovat kultaa tai valo tanssii taivaalla
- Aamukahvi maistuu hyvältä: Päivän ensihetki kupissa tai aamun tumma lupaus
- Aika kuluu: Jokainen hetki on tulevaisuuden kutsu tai kellon viisarit tanssivat ikuisuutta
- Meillä on paras palvelu: Kohtaaminen kerrallaan tai meillä tehty, sinua varten.
- Meillä on parhaat asiantuntijat: Viisautta kohdata, taito auttaa tai viisautta tunnistaa mahdollisuuksia
Ajatuksen juoksun loputon lähde
Markkinoinnissa nämä esimerkit tarkoittavat kykyä puhutella, kykyä herättää erilaisia tunteita ja luoda brändille syvempi, mieleenpainuvampi identiteetti. Kun markkinointi uskaltaa leikitellä sanoilla ja ammentaa oppeja runouden syvyydestä, se voi muuttua pelkästä tiedottamisesta taiteeksi, joka koskettaa ja inspiroi sekä ennen kaikkea resonoi. Itse tahdon uskoa, että jokainen sana kantaa mukanaan voimaa ja merkitystä. Tahdon myös tehdä markkinointia, joka kantaa ja antaa tilaa ajatukselle.
Loppuun vielä pohdinta, joka heräsi kirjoittaessa:
Kun ajatus lähtee lentoon, meneekö se kauas? Kun se juoksee, juokseeko se karkuun vai vastaan? Syntyykö sanat lopulta virrasta jos annamme ajatuksen virrata. Tuleeko tunteet aaltoina ja velloen? Ovatko ne samaa virtaa ajatuksen kanssa? Sielu puhuu, mieli luo uutta. Ajatuksenjuoksu on loputon tunteiden lähde.
